大和发研报称，近期该行与汽车之家管理层进行了沟通。大和预计，政府未来可能的政策举措及公司营销预算配置可能成为近期该股股价的催化剂。

考虑到春节假期和疲软的季节性因素，大和预计公司媒体服务收入在2023年第一季度同比增长2%。鉴于4月份北京及上海车展的举办，该行认为媒体服务收入可能会在2023年第二季度重新获得加速增长。此外，在大和看来，内燃机车和新能源汽车之间及新能源汽车参与者之间的激烈竞争将有助于汽车之家的营销预算分配。

新能源汽车方面。该行认为，新能源汽车企业将大约50-60%的营销资金通过线上渠道分配，而汽车之家可能获得50-60%的预算份额。在新能源汽车品牌中，该行预计比亚迪、小鹏及蔚来将成为公司的顶级客户。目前，汽车之家与26个新零售品牌进行合作，大和预计，这将为公司未来新品牌的盈利铺平道路。

截至2月底，汽车之家已经与大多数经销商客户续签了合同。在线上市场和其他收入方面，由于超过1.9万经销商客户购买其数据产品，该行预计公司2023年数据产品收入将同比增长20%。

研报续指，尽管汽车之家将继续对内容部分进行投资，且其毛利率在2022年同比下降3.3个百分点，但该行预计其在2023年毛利率将保持稳定。若竞争不像预期那么激烈，该行认为公司毛利率会有所上升。由于线下活动和车展将比2022年更多，该行预计到2023年，销售和营销费用将同比增长2%。基于更高的毛利率预测，大和料公司2023年31.7%的净利润率预测将会进一步上升。

基于营销费用预测被更高的毛利率预测所抵消，大和对2023-25年盈利预测基本保持不变。该行重申汽车之家(02518)买入评级，目标价91港元不变。