专业+互动，“猴哥说车”的成功之道

admin3年前 (2023-03-08)行业信息460

说起抖音上运作成功，吸粉有效的说车KOL，就不得不提起一个账号：猴哥说车。截至目前，猴哥说车在抖音上的粉丝数量达到了3260万，甚至还一举创造了“4个月涨粉1000万”的奇迹。这样的成绩不仅在车评领域里称得上个中翘楚，放眼整个短视频行业，它都堪称卓越。

猴哥说车为何能做得如此成功？细细分析，会发现猴哥说车在“专业”和“互动”两个方面都做到了极致。那么今天，我们就和大家一起来聊聊猴哥说车的成功之道。

为了让大家对猴哥说车有一个全面而详细的认知，我们照例在进入正题前和大家进行下科普。猴哥是标准的90后，1993年生人，家里做的都是汽车维修的生意，所以他从小就耳濡目染，对汽车十分的喜欢。他曾在大三的时候赶上了淘宝电商的风口，赚到了人生中的第一桶金。后来，当时正在写汽车专栏的猴哥遇到了车节奏MCN麦子，二人一拍即合，开始经营汽车测评类的短视频账号。

▲车节奏MCN麦子

从2018年10月到2019年10月，仅历经了一年，猴哥说车的账号就有了300万的粉丝积累；到了2020年1月，猴哥说车的粉丝增长到了800多万；而到了2021年的今天，猴哥说车的粉丝数量更是以几何倍数的增长，飙升至了3000多万。当下的猴哥说车正如郑仁强老师评价的那样，俨然成为了标杆类的产品。

接下来，我们就正式进入主题，来看看猴哥说车是如何把“专业”和“互动”做到极致的。

先说“专业”。

郑仁强老师提出，早在公众号爆火的时候，有一种争论在持续：这个时代，究竟该坚信“流量为王”，还是“内容为王”。如今的风口已经从文字转型到了短视频，这个问题的答案也变得愈发明显：内容永远是不变的灵魂所在。不管你曾抓取到了多少个热点，营造过了多少个噱头，但凡想长久立足，都需要进行高效，高质的内容输出。而这个逻辑，也同样适用于猴哥说车的发迹和崛起。猴哥说车能立足于汽车实车测评这一赛道的前提，就是在于其所具备的专业性。

由于家庭影响，猴哥本人就对汽车领域就颇为熟悉，再加上曾做过专业的汽车测评写手，他对汽车知识的涉猎自然是相当广泛，理论基础也较为扎实。这是他成为优秀汽车测评人的先决条件。此外，虽说做的是汽车领域，但猴哥说车却没有在这个大范围里盲目地打圈。与之相反，他们选择了“细分标签”这条路。

何为细分标签？此处有知识点，请各位小伙伴务必注意。标签可以看作是某一种用户特征的符号表示，每个标签都规定了观察，认识和描述用户的一个角度，通过细化标签，可以对潜在用户的性别，年龄，兴趣爱好，消费习惯，地理位置等有一个明确的认知。具体到猴哥说车这里来看，他把自己的账号准确定位在了“汽车实车测评”这一区间。这只算是整个汽车领域中的一块蛋糕，但只要打开切口，有效深挖下去，就会发现这其中大有文章可做。

与其贪多嚼不烂，倒不如只围绕一个区间进行深耕细作，长久坚持下去，就会给人一种十分专业的感觉。而这，恰恰成为了猴哥说车成功的关键法宝之一。

其次，我们再来说说“互动”。很多短视频账号内容丰富，制作精美，看上去也很有逼格，但就是难以产出爆款，吸引流量。究其原因，这些账户大都处于一个“高处不胜寒”的状态，没有与粉丝之间形成有效的互动。而猴哥说车，一直以来都十分注意与用户建立互动感，甚至不断尝试以用户的视角去看待问题。郑仁强老师说过，作为一个新媒体人，必须锻炼一种新思维，那就是将“用户视角”贯穿始终的思维。

想建立用户视角，就必须从两点出发：一是满足用户需求，二是注重用户喜好。所谓满足用户需求，需要媒体人拥有广泛的知识涉猎和敏锐的前瞻视角，要了解用户真正需要，真正想知道的内容是什么，并将此转化成对其有益处有价值的内容。所谓注重用户喜好，则需要媒体人具备一定“察言观色”的能力，了解交互体验的核心，诸如目标客群喜欢的表达方式，刷短视频的集中时间段等都要掌握。猴哥说车能大爆，成为当下的“现象级网红”，很大程度上在于将这两点做了巧妙的融合。

我们不妨来举几个例子，看看猴哥说车是如何做到“有效互动”的。

方法一，猴哥很喜欢，也很擅长展现丰富的场景，并以此为契机来展现人情味。

资深的车评人固然是资深专业人士，可他们的广大受众大都是没有理论基础和专业知识的“新手小白”。所以，选择将专业的知识融入到丰富的真实情境中（车展，二手车交易市场，地库等）就显得颇为恰当。在这些“接地气”的场景里，猴哥输出过“新车型号讲解”“同价位车对比”“10w预算买什么车”等大量有热度的内容，成为了名副其实的热点制造机。

方法二，猴哥让粉丝真正参与到自己的内容录制中去，以解答粉丝的实际问题为契机传递观点，获取共鸣。

仔细总结下，会发现猴哥说车不仅出现过陪粉丝试驾，帮大学生修旧车等大量真实场景案例，甚至还极富有创造力，产出了很多带有故事性的角色内容，譬如让“00后的富婆粉丝”“兰博基尼小姐姐”等人物，与猴哥之间产生了某些又有趣，又耐人寻味的“遐想”。这些巧妙的方式会大大拉近媒体人与粉丝之间的距离，让粉丝在观看时有着身临其境的感觉，从而与自己的实际生活紧密结合，产生很强的代入感。